sabato 22 maggio 2010

Volevamo stupirvi con effetti speciali e colori ultravivaci...

...ma questo è quel che si può vedere adesso, su Youtube, del nuovo, immaginifico, spot Nike, in vista dei Mondiali di Calcio, nemmeno 24 ore dopo che è comparso sul web. Il sottoscritto l'aveva già "postato" sulla propria Pagina FB personale, oltre che su PR 2.0, e ne stavano già parlando vari blog.
Lo spot mostra vari campioni calcistici, da Rooney, a Cannavaro, a Cristiano Ronaldo, che intravedono (un po' come Mark Lenders di Holly & Benji), nell'istante di un'azione importante, come cambierebbe, in meglio o in peggio, il loro futuro, a seconda dell'esito del tiro, o del tackle, che stanno per eseguire.
Rooney si vede nominato cavaliere, o al contrario, diventare addirittura un barbone, a seconda del fatto che riesca o meno a rubar palla a Ribery; Cannavaro si vede già ospite d'onore di una trasmissione televisiva piena di belle donne, se riuscirà ad evitare in extremis un gol "quasi fatto" di Drogba, che a sua volta immagina i festeggiamenti, in mezzo continente nero, se la palla andasse in porta...
Una delle scene geniali dello spot è legata peraltro a Ronaldinho: nello spot si ipotizza che un suo gioco di gambe, per saltare un difensore avversario, diventi uno dei filmati più "cliccati" su Youtube, e grazie a questo diventi una moda mondiale, che porta a infiniti altri filmati di gente che lo imita, compreso tra questi un grande campione di basket del campionato NBA.
Un segno dei tempi, un riconoscimento della potenza del Web, di come possa amplificare la notorietà di un personaggio, di un prodotto, eccetera, eccetera... discorsi che avete sentito mille volte, ma che vengono incredibilmente ignorati dalla decisione di Nike: meno di 24 ore dopo che il filmato ha iniziato a diffondersi nel web, Nike chiede a Youtube di rimuoverlo a causa di una "violazione di copyright".
Vogliamo davvero sperare che ci siano davvero gravi motivi dietro una decisione del genere. Se così non fosse, sarebbe davvero un clamoroso autogol (tanto per restare in tema calcistico), dopo aver celebrato nel filmato la potenza di Youtube, bloccare la diffusione del filmato stesso, che stava già entusiasmando il pubblico verso la famosa firma di abbigliamento sportivo.
E tanto, il filmato è comunque visibile su Vimeo...

domenica 9 maggio 2010

Mostra i tuoi acquisti Diesel su Facebook in tempo reale!


Diesel, al di là degli spot a effetto, arriva per prima a realizzare un'idea che verrà presto copiata: la possibilità di creare una gallery, su Facebook, con gli abiti appena acquistati in negozio.
Il video fa vedere come funziona, e conviene vederlo piuttosto che perdersi in parole. Mi hanno colpito alcuni aspetti apparentemente secondari, che dimostra come le "menti pensanti" di Diesel siano tutt'altro che stupide, contrariamente all'ironico messaggio della campagna Be Stupid. La ragazza scelta per il video non è certo perfetta fisicamente, e la scelta non sembra essere casuale: per scatenare l'effetto imitazione ed esibizionismo nei clienti, bisogna che non si sentano lontani dai modelli visti nella pubblicità, altrimenti si rischia di avere pochi utenti, e, ancora peggio, rendersi antipatici...


E dire che la mia immagine del profilo su Facebook, da sempre, è una foto scattata nel camerino del punto vendita di una grande catena (come si può vedere dalle placche antitaccheggio ancora attaccate). Involontariamente ho precorso i tempi...

domenica 2 maggio 2010

Ciumbia! Questo si che è un esempio di comunicazione Social!



Sulla potenzialità dei Social Media per coinvolgere i propri interlocutori (clienti, ma non solo), si è molto parlato (eufemismo)
Gli esempi di comunicazione efficace, che però non siano riconducibili a marchi che siano già "Love Marks" (dai tempi pre-web), e che comunque hanno investito discreti budget per comunicare sui Social Media, sono sempre e comunque pochissimi...
Uno di questi pochissimi esempi è il sistema "Chance & Ciumbia.com", una vera e propria rivoluzione nel modo di far incontrare chi cerca e chi offre lavoro.
In estrema sintesi si basa su due presupposti:
  • un sistema di preselezione online dei candidati, basato su una valutazione delle competenze e della motivazione, che superi i limiti del tradizionale CV (oggi le grandi aziende ne ricevono migliaia al giorno, cosa che rende impossibile anche solo leggerli!!!)
  • degli eventi informali per far incontrare l'azienda che cerca il collaboratore, con i migliori 40 profili più in linea con la ricerca, per far emergere subito i candidati più interessanti
Il tutto a costi irrisori per le aziende che cercano. L'intero sistema non è costato investimenti faraonici, e si basa sugli sforzi economici e professionali del fondatore Gianpaolo Catania e dei suoi collaboratori. Questo significa non potersi permettere investimenti pubblicitari, e dover quindi sfruttare a fondo gli strumenti "Social".
Per avere un'idea dei risultati, basta visitare la pagina di Facebook di "Chance & Ciumbia.com": i fans, arrivati solo coi meccanismi di passaparola, sono molti di più di quelli che hanno le pagine di importanti player del settore recruiting online, e soprattutto interagiscono: in ogni post di Chance, si possono vedere i commenti dei fans, che fanno letteramente il tifo per un'idea che sentono come innovativa.
Come si può vedere, il web è un grandissimo strumento, che può amplificare a dovere idee valide, comunicate con trasparenza. A patto di coltivarlo, quotidianamente.

Voi lo fate?