mercoledì 9 dicembre 2009

Affissioni curiose

Nel post precedente abbiamo parlato di una campagna cross-mediale Citroen che partiva dalle affissioni, si faceva un giro sul web, e tornava sui cartelloni delle città. In realtà, il mezzo pubblicitario più vecchio del mondo, vive una nuova giovinezza, grazie ad un approccio sempre più originale, che da un lato sfrutta tutte le superfici urbane possibili, e dall’altro esce dai confini del cartellone rettangolare canonico.

Il Blog Scarletbits ha raccolto alcune delle pubblicità outdoor più originali degli ultimi tempi… allacciate le cinture!

Trip Sensations: dalla strada, al web, alla strada

Ecco una campagna cross-mediale che mi ha davvero colpito, lanciata da Citroen. Come si può vedere, parte tutto da affissioni raffiguranti una pagina vuota, un po’ accartocciata, il marchio del doppio Chevron, e un indirizzo web, appunto tripsensations.com .

La home page di TripSensations invita a mandare una foto legata ad un proprio viaggio, o una frase (meglio se entrambe), che evochino delle sensazioni, e che diventeranno i prossimi manifesti della campagna di lancio della nuova C3. Niente di rivoluzionario quanto all’invito a mandare immagini o foto, molto di rivoluzionario se davvero i migliori contributi diventeranno le future affissioni Citroen. Da un’affissione, al web, all’affissione.

Oltre a questo c’è un’applicazione che mi ha stupito, emozionato, e coinvolto. Non esagero… se si clicca su “Configura le tue sensazioni”, si atterra su un'altra pagina apposita , chiamata “Configuratore sensoriale”.

La pagina invita a pensare, o meglio ancora sognare, un viaggio, e chiede solo due cose “Cosa immagini?” e “Cosa senti?”.
In relazione alle risposte date, il software cerca nel web delle immagini ed una musica coerenti con le risposte stesse, e le monta insieme alle immagini dello spot istituzionale della Casa Francese. Il risultato è sorprendente ed emozionante, fa davvero venir voglia di comprare la vettura e lanciarsi nel viaggio da tempo programmato, e non ancora realizzato. Io sogno da tempo di fare un giro sulle Coste Britanniche, e alle domande di cui sopra ho risposto “Le Scogliere” e “Il rumore delle onde”… Questo è stato il
risultato
.

Voi? Cosa immaginate?

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